有的人辛苦一辈子，也攒不够一百万元；可有的人，在上世纪九十年代，就靠着一瓶不起眼的饮料，每天能赚上百万呢。

这个人到底是谁呢？他究竟是怎么做到把小小的饮料推广到全世界的？

累了困了来罐红牛提提神，红牛饮品就凭这句宣传语红遍了大江南北。

到如今，考试时候，家长们还是会给孩子买罐红牛来提提神。你别说，就这么一小罐红牛，每天竟然能赚上好几百万呢。

那个每天靠卖红牛能赚上百万的大佬，其实就是红牛的创办人许书标。

许书标的爸妈是中国和泰国的结合，爸爸来自海南，年轻时跑到泰国打拼，后来娶了个泰国姑娘做老婆，那就是他的妈妈。

许书标是在泰国土生土长的。泰国那儿热带水果特别多，很多家庭都靠卖这些水果为生，许书标的爸妈也是摆水果摊的一员。

许书标还没来到这个世界的时候，他爸妈已经有了好几个娃。养娃开销大得很，他们靠摆的那个小水果摊，也就只能让孩子们饿不着，谈不上啥好生活。

许书标自小明白家里条件差，爸妈也不怎么看重上学，所以年纪轻轻的他就不得不离开了学校。

但是，从小就在父母水果摊帮忙的许书标，对商业有了不少直觉，也学会了怎样和人相处。毕竟，做生意要是不会和人打交道那可吃亏了。

许书标特别擅长观察人的情绪和心思，能很好地理解客人的想法，这为日后他把生意做到全世界打下了基础。

许书标十多岁的时候，心里就琢磨着要去找份工作挣钱。可他一天书也没念过，除了卖东西啥技能也没有，所以只能找找那些卖东西的活儿干。

他刚开始是当公交车售票员的。虽然卖票这份工作挺稳定，也不用费劲推销，但对于心怀大志的许书标来说，这样平淡的日子可没法让他满足。

然后他放弃了当售票员的日子，打算和兄长一起去泰国的繁华都市曼谷，打算在那里闯出一番事业。

到了曼谷，许书标找了个卖药的活儿干。那时候，泰国的制药业正火，许书标凭着自己会看人眼色、擅长和人聊天的本事，成功推销了很多药品。

但许书标渐渐察觉，自己拼尽全力做推销，销量都冲到了全公司榜首，可回报却并不成正比。

许书标看着制药公司赚了一万块，自己却只能分到一点点，心里琢磨着得找个新法子才行。

跟他一块儿去曼谷的哥哥觉得，现在挣的钱比老家那会儿多多了，挺知足的。可许书标却不这么想，他还想挣大钱呢。

许书标干了好几年后，手头攒下了200块钱。搁现在，这点钱连顿大餐都吃不上，但对许书标来说，这可是他踏上创业征途的第一桶金。

许书标打算开公司，这可不是随便说说，而是他经过认真调研和反复思考后的决定。

以前，他干药品销售那会儿，下功夫钻研了开办药厂的门道，从制药到卖药的整个流程，他早已了如指掌。

许书标对这个行业了解得越深，就越明白这里面的赚钱能力有多强。他开的销售公司，主要就是买进国外的药品，自己简单加工后再卖出，就这么一倒手，就能赚到好几百倍的差价。

许书标心里清楚，现在这个行业正火，要是再不抓紧机会就来不及了。

1956年，33岁的许书标下定了创业的决心。他揣着两百块钱，满心热忱地向哥哥讲述起开公司的打算，哥哥听完便陷入了深深的思考中。

他压根没想到，弟弟干销售这行当的同时，已经悄悄攒了这么多本事，这让他心里头有了底，觉得弟弟日后肯定能成大器。

于是，有了哥哥的帮助，许书标开起了一家名叫“天丝制药”的制药厂。

虽然那时候泰国制药行业正当红，可瞅准这个机会的人也越来越多了，制药这行当的竞争真是挺激烈的。

靠着200元创业资金起家的“天丝药业”，放到现在看来，顶多就是个小手工作坊。那时候，公司只能挤在一栋老旧楼房里，就因为那儿的房租便宜。

谁也没料到，那座破旧楼房里不起眼的小工坊，日后竟发展成了全球销量领先的饮料业巨头。

刚开始创业那会儿，真的特别不容易，特别是像许书标这种啥也没有就起家的人，全都是他自己一点一滴努力挣来的。

许书标靠着以前学的本事，很快就赚到了开始创业的钱。那个以前的小小制药作坊，十年间也搬进了新建的大工厂，公司还搞出了好多新药，像止痛的、退烧的这些日常用的药，在制药这行算是站稳了脚跟。

到了1870年代左右，许书标发现泰国的制药行业差不多已经满了，再怎么发展也难有大突破，于是他就开始考虑怎么让企业换个新方向，搞点新花样。

正是因为许书标始终不放弃创新的念头，后来才有了那个每天能赚上百万的饮料牌子。

许书标因为经常加班和应酬，每天都累得不行，得靠喝茶或喝咖啡来提提神。不过，对一般人来说，买上好的茶叶还是挺费钱的。

许书标琢磨着要给产品换个方向，就在这时，他意识到饮料的市场可比药品大多了。毕竟，生病的人是少数，可吃东西却是大家天天都离不开的。

并且现在经济好转了些，寻常百姓也乐意掏出几块钱来买瓶饮料尝尝。

所以，许书标决定研发一种适合男女老少、价格实惠的饮料。成了老板的他，依然不断学习，对国内外的各种饮料做了好多研究。

不经意间，我听到了“能量饮品”这个词，仔细琢磨了一番，原来“能量饮品”的市场空间如此广阔，而且涉足的人还很少。这就像是一块还没人咬过的蛋糕，被我给撞见了。

许书标心里乐开了花，他做事向来干脆利落，明白机遇稍纵即逝，所以赶紧吩咐手下开始研制“能量饮品”。

想了想之前的点子，许书标打算推出一款把保健品和饮料融合在一起的新产品。

现在药厂正好在制药，研发人员也都齐备。就是做饮料的生产线得新买，毕竟许书标早不是当年那个兜里只有两百块的穷光蛋了，他现在有的是钱，足以投资建一条完整的饮料生产线。

这款饮料的定位很明确，就是既能保健提神，又好喝的饮品。

研发工作搞定后，给这饮料起个名儿可真让人头疼。虽说咱们药厂新研发了不少药品，但这饮料可是头一遭尝试呢。

对于饮料来说，名字可太关键了，得念起来顺溜，还得让人一听名字就能明白它有啥作用和啥味道。

营销团队琢磨了好几天都没拿定主意，这时突然有人冒出一句：“要不就叫红牛吧？”

为啥它叫红牛呢？这名字背后还有段小故事呢。据说，以前印度人得了黄疸病，会找巫师来帮忙。因为黄疸病人的皮肤会变黄，巫师就想着把黄颜色赶走，然后把代表健康的红颜色带到人身上，这样人就能好起来了。

换个法子来去掉黄色，就是找只黄毛牲口，把病痛都移到它身上，然后再找个代表健康的红动物，通常是红牛，所以红牛就成了健康活力的象征。

在泰国，大家都知道这么个传说，一提到饮料叫“红牛”，大家伙儿立刻就想到身体棒棒、精神足足的。

这就是许书标研发的那款饮料带来的好处，“红牛”因此走进了大家的生活。

要是红牛只是走寻常的宣传路子，那肯定赚不到每天上百万。红牛能大火，全靠许书标那超群的营销头脑。

那时候，曼谷城里饮料种类繁多，许书标便想了个巧妙的办法，有点像我们先从农村发展再影响城市的路子。

许书标觉得，“红牛”这种能让人精神振奋的饮料，最适合那些每天都很累的人了，他们肯定会最需要它。

他回想着自己天天加班的辛苦，觉得喝罐红牛或许能让自己好受点。那再想想农村里那些天天卖力干活的工人、开车的司机他们，不也应该更需要来提神吗？

特别是那些跑长途货运的司机，他们经常得熬夜开车，而开车时全神贯注特别重要，所以红牛对他们来说简直就是及时雨。不过许书标可没打算直接卖给这些司机，他的妙招是——直接送上门！

那时候，公司里有些员工不太理解他的打算，心里头只盘算着，要是东西全白送了，那得亏空多大一笔数目啊。

许书标毫不在意别人的看法，他坚信自己的这个决定是正确的。于是，他便给乡下的货车司机们免费送上了红牛饮料。

事实证明，许书标真是个做生意的高手。他让那些货车司机运了半个月的红牛饮料后，司机们跑遍全国各地，连城里的人也都听说了红牛这个饮料。

许书标决定在城市的大屏幕上疯狂播放红牛的广告，就这样，红牛饮料迅速火了起来。

有了名气之后，许书标又搞了个“喝红牛，爽歪歪”的推广活动。

促销活动花样多，不光降价还能换，还有礼物送不停，半价卖还附带送。这里面的好多促销点子，都是泰国商品营销的头一遭，而且好多办法到现在都还在用呢。

比如说，那时候在曼谷特别火的一个活动，就是拿瓶盖去换红牛的T恤啊、补品丸子、香皂还有洗衣粉这些小玩意儿。

大家都爱捡便宜，花几块钱买瓶饮料，还有机会赢价值好几百的礼品，谁不想碰碰运气呢，所以红牛的销量一下子就涨上去了。

在泰国市场站稳脚跟后，许书标下定决心，要把业务扩展到亚洲别的国家和欧洲去。

1978年，许书标创办了“天丝医药保健公司”，然后大量生产红牛饮品，并将其销往新加坡。

没过多久，有个叫迪特里希·马特希茨的奥地利商人跑到曼谷，想找许书标推销些日常用品。他进了许书标的公司大门，尝了尝红牛，立马觉得这东西太管用了，让人精神百倍。

因此，当许书标向迪特里希·马特希茨提出一起合作的想法时，马特希茨很高兴地就同意了，他打算把红牛带到欧洲各国去。

许书标和迪特里希·马特希茨一起在奥地利创办了名为“红牛有限公司”的公司，英文全称是Red Bull GmbH。

现在的许书标已经过了六十岁，到了大家通常退休的年纪，可他还在继续努力。许书标心里明白，还有一个很大的市场尚未攻克，那就是中国。

1995年的时候，72岁的许书标踏上了中国的土地，在那里他碰到了中国生意人严彬。严彬原本是山东的一个小伙子，年轻时跑到泰国打拼，靠着自己的努力，一步步在房地产界闯出了大名堂。

在泰国历经风雨的严彬，当然清楚红牛在当地有多火，他个人对红牛特别有信心。

许书标在知晓了严彬的打拼经历后，对他充满了敬意，这两位都来自中国的企业家，都有着为祖国发展贡献力量的心愿。

就这样，许书标二话不说，和严彬签下了合作协议，答应让严彬在中国市场打响红牛的名号。

严彬终于梦想成真，取得了红牛饮料在中国市场的运营和销售控制权，被人称为“中国红牛的缔造者”。

因此，“累了困了，来罐红牛提提神！”这句广告词就广为流传了。

于是，许书标让红牛不仅风靡了泰国，还跨出了亚洲的大门，走向了全球各地。

1999年的时候，76岁的许书标成为了大家关注的焦点，因为他在那一年登上了福布斯排行榜的第一名。

在访谈中，许书标说起红牛生意最红火那会儿，他们一天能赚20万美金，换算成人民币就是一百多万。那时候，许书标的身家已经达到了40亿美金。

从一无所有到拥有亿万财富，许书标对自己的打拼成果很是自豪。但随着年纪渐长，他特别希望能从家里挑出一个孩子来接管他的事业。

许书标先后有过两位太太，她们一共为他孕育了11个子女。按理说，孩子这么多，怎么着也能出一个有出息的，可实际情况是，一个成才的都没有，这让他心里挺不是滋味。

许书标87岁那年，找了个19岁的小姑娘当秘书，但明眼人都看得出，他其实是想找个年轻老婆呢。

那时候许书标的身体日渐衰弱，有人建议他娶个年轻漂亮的妻子，说是能带来好运。

许书标因为没有找到合适的接班人，特别渴望身体健康，所以就采纳了别人的那个提议。

但他的孩子们坚决反对，觉得68岁的年龄差距实在太大，他们认为这位女秘书心术不正，只是想占他们家的便宜。在孩子们的极力阻止下，这件事最终只能作罢。

2012年，已经89岁高龄的许书标在南京安详离世。遗憾的是，直到他走的那一刻，也没能找到一个值得信赖的接班人来继承家业。

许书标离世后，他的孙子沃拉育对家里的一个女佣产生了感情，但那位女佣已经结婚，所以她很坚决地告诉了沃拉育不行。

真没想到，沃拉育居然会这么霸道，老是找女佣人的麻烦，最后甚至还开车把女佣人当警察的丈夫给撞没了。

有人丢了性命后，他家里人这才开始紧张，不惜重金把沃拉育捞出来。可沃拉育这家伙叛逆得很，根本不当法律一回事，一出狱就偷偷坐飞机跑了，现在还被全世界追捕呢。

许书标是个一辈子要强的人，大概从没料到，自己辛苦打拼下来的商业王国，最后竟然没人愿意接手，而且在他离世后，还和严彬闹上了法庭。

许书标这位大富豪，靠卖红牛这种小饮料，每天能赚上好几百万。但说到教育子女，他就没那么成功了，看来再厉害的人也有不完美的地方啊。